Durch diese Intervention wurde Werbefläche in ein temporäres Leserätsel verwandelt. Hinter der effektiven Verwendung von Typografie und zweier Volltondruckfarben verstecken sich zahlreiche Botschaften.
Die „Crosswords“ sind in verschiedene Richtungen lesbar, wodurch inspirierende, mahnende sowie auch sinnentleerte Phrasen entstehen. Unterschiedliche Schriftschnitte der »Graphique Next Pro« von Jörn Oelsner brechen die Grundleserichtung auf.